“裸穿不扎人”“专注羊绒大衣19年”，近日，在各大城市楼宇电梯间刷屏的纯羊绒大衣品牌“三只小山羊”火了。
不仅是广告被记住，消费者对于品质国货的消费欲望也随着深入人心的广告语一起被唤醒，转化为实实在在的购买力。在刚结束的抖音“双11”好物节中，“三只小山羊”销售额高达2318万元，对客单价超过8000元的羊绒大衣来说，属实惊喜。
从被消费者认识、记住到购买，“三只小山羊”用了多久？答案是：不到一年。但从代加工制造企业到打造自有品牌，从“幕后”走到“台前”，“三只小山羊”用了多久？答案是：19年。
对于这个有着深厚功底的“年轻品牌”，行业内外对其有着诸多好奇，近日，中国服装协会会刊《中国服饰》杂志记者专程赴上海品牌总部，专访了“三只小山羊”品牌创始人杨玉勇，一起探寻品牌背后的故事。
“我不要只做幕后英雄”
自2001年加入WTO以来，中国一直被称为“世界工厂”，尤其是在服装行业，成千上万的中国生产制造商撑起了一线品牌们的全球销量，纯羊绒大衣品牌“三只小山羊”创始人杨玉勇的ODM工厂就是其中之一。
